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據(jù)群智咨詢（∑intell）調(diào)查，由于全球經(jīng)濟(jì)萎靡和匯率波動以及去年賽事備貨導(dǎo)致的同期基數(shù)高等原因，2015年一季度全球LCD TV出貨量為5295.8萬臺，同比僅小幅增長1.1%，環(huán)比下降24.9%。其中以韓國和日本品牌為主的大部分品牌出貨未達(dá)預(yù)期，相反中國品牌表現(xiàn)優(yōu)異。從一季度全球品牌出貨排名來看，中國品牌市場占有率首度超越韓系品牌，達(dá)到33.5%， 而TCL、海信和創(chuàng)維市場占有率分列第三至第五名。
 

1） 韓國品牌三星和LGE同比僅微增1.6%，出貨未達(dá)預(yù)期，盈利受到挑戰(zhàn)。
 
韓元升值以及歐洲、新興國家等地區(qū)的匯率貶值，導(dǎo)致韓國品牌不得不在部分地區(qū)提高售價來確保獲利，銷售量和銷售額目標(biāo)均受到較大挑戰(zhàn)。兩家公司一季度家電部門營收均為虧損。
 群智咨詢（∑intell）預(yù)計(jì)兩韓品牌2015年將會把更多精力放在宏觀經(jīng)濟(jì)較穩(wěn)定的北美和中國市場上，但是這兩個地區(qū)無疑是品牌競爭最激烈的區(qū)域市場，銷量提升并非易事。
 
2） 中國品牌（包括六大品牌、樂視和小米）同比增長25.4%，增速顯著。
 
在中國國內(nèi)市場，城市線下終端銷量雖然在同比下降，但是線上市場和農(nóng)村市場成長，新渠道規(guī)模增加導(dǎo)致品牌出貨較為理想，一季度六大品牌內(nèi)銷出貨同比增長24.7%，樂視和小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌出貨量也處于成長期，同比增長191%。
 在外銷市場，中國品牌在很多區(qū)域市場出貨量維持快速增長，中國與非洲，拉美和東歐等地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟也利好于彩電出口，并且中國品牌一直在海外市場進(jìn)行并購，如TCL收購三洋墨西哥工廠，創(chuàng)維收購德國電視機(jī)制造商Metz TV業(yè)務(wù)等有利推動著中國品牌份額不斷增長，一季度六大品牌出口量同比增長21.1%。
 
3） 日本品牌大幅萎縮9.9%，堅(jiān)守中高端市場。
 
日本品牌由于成本較高，品牌推廣能力較差，在愈發(fā)激烈的全球競爭環(huán)境中逐漸處于劣勢，在全球市場面臨銷量下降和渠道庫存增加風(fēng)險，今后將把更多精力放在確保利潤的中高端市場上。
 

注：以上數(shù)據(jù)已剔除品牌之間代工出貨量
 
群智咨詢（∑intell）預(yù)估，由于去年賽事拉動致同期基數(shù)過高，2015年二季度全球市場出貨將同比呈現(xiàn)微幅下降，出貨量達(dá)到5333萬臺，而全年市場出貨同比增速僅為3%。相對于此，部分盈利狀況差、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品競爭力弱的品牌廠商將面臨繼續(xù)下調(diào)銷售計(jì)劃的局面。